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¿Qué es el Prime Day de Amazon y por qué es en julio?

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(CNN) — Amazon Prime Day está de regreso a partir de este martes 11 de julio. Pero un par de días al azar en julio, de hecho, se sienten un poco… al azar. He aquí por qué Amazon tomó la decisión aparentemente sin sentido de lanzar lo que podría ser uno de sus días de mayores ventas a mediados del verano boreal.

Amazon celebra el Prime Day en julio de cada año para aumentar las cifras de ventas durante lo que suelen ser meses lentos de verano en Estados Unidos. También ayuda a Amazon a promover un comienzo temprano del período de compras para el regreso a la escuela y la universidad, según el analista de JPMorgan Doug Anmuth.

Amazon probó su Prime Day inaugural en julio de 2015 para celebrar el vigésimo aniversario de la empresa. Diseñó el día para replicar el Viernes Negro  (Black Friday) para Amazon, pero contó con más ofertas que la tradicional jornada de compras de noviembre. “Hazte a un lado, Black Friday, conoce el Prime Day”, dijo Amazon en un comunicado de prensa que dio a conocer la jornada.

Amazon registró US$ 900 millones en ventas en su primer Prime Day, según Coresight Research. La compañía decidió traerlo de vuelta por segundo año con más ofertas. Las ventas alcanzaron los US$ 1.500 millones, según la estimación de Coresight.

Desde entonces, Amazon ha agregado un segundo día a la jornada de promociones. Bank of America predice que Prime Day podría generar alrededor de US$ 12.000 millones en ingresos este año, un 12% más que hace un año.

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Prime Day solo representa alrededor del 1% al 2% de las ventas anuales de Amazon, dicen los analistas, pero Amazon usa la jornada para generar lealtad con los suscriptores de Prime y atraer nuevos compradores al programa.

Prime Day ayuda a Amazon a atraer nuevos miembros a Amazon Prime, su programa anual de envío gratis de US$ 139, y refuerza las relaciones existentes con los clientes con los productos y negocios de la compañía, que incluye Whole Foods. La gran mayoría de las ofertas de la compañía en Prime Day en el pasado han sido exclusivas para miembros Prime.

Este será el primer Prime Day con la red de entrega renovada de Amazon.

Amazon ha operado tradicionalmente una red de entrega nacional que distribuía pedidos desde almacenes repartidos por todo el país. Si un almacén local no tuviera el producto que un cliente ordenó en, digamos, Detroit, Amazon lo envía desde otra parte del país. Pero la compañía este año creó ocho regiones en áreas geográficas más pequeñas diseñadas para enviar productos a distancias más cortas.

Los cambios pueden afectar qué productos ven los consumidores cuando buscan productos en el sitio web de Amazon. Los artículos que están más cerca de los clientes aparecerán más arriba en las páginas de resultados, según Amazon.

Amazon también enfrenta una dura competencia este año de Target, Walmart, Best Buy y otros minoristas que ofrecen descuentos que coinciden con Prime Day.

La jornada de promociones también está comenzando a medida que caen los precios en línea.

Los precios en línea en junio cayeron un 2,6% año tras año, la disminución más significativa desde mayo de 2020, según el índice de precios digitales de Adobe de Adobe Analytics.

Junio es el décimo mes consecutivo de descensos de precios año tras año, en el que más de la mitad de las categorías rastreadas por Adobe tuvieron caídas en los precios.

Los productos electrónicos, computadoras y electrodomésticos continuaron experimentando caídas significativas en los precios. Los precios de los comestibles aumentaron, pero a un ritmo más lento.

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